A famosa marca italiana Benetton, conhecida por suas campanhas impactantes e designs coloridos, enfrenta uma forte crise no mercado global. Fundada em 1965, a marca conquistou destaque como símbolo de moda acessível e sustentável, mas atualmente lida com desafios significativos diante da competição do fast fashion e problemas de gestão.
Nos últimos anos, a Benetton registrou uma perda de 230 milhões de euros em 2023, levando à decisão de fechar 31 lojas na Espanha, impactando 138 trabalhadores. Entre os estabelecimentos encerrados estão cinco unidades na Comunidade Valenciana, incluindo duas em Valência capital, uma em Alfafar, além de lojas em Vinars, Castellón e Calpe, representando cerca de 15% do total de lojas da marca no país. O fechamento preocupa lojistas locais pelo impacto no comércio de rua.
Para recuperar a competitividade, o CEO Claudio Sforza implementa uma estratégia focada em produtos de qualidade e sustentáveis, aliada a uma transformação digital. A marca busca fortalecer seu e-commerce, investir em marketplaces e usar redes sociais para se aproximar do público jovem. Parte do plano de reestruturação inclui um Expediente de Regulación de Empleo (ERE), com objetivo de otimizar recursos e concentrar esforços em mercados estratégicos, reforçando a presença online da empresa.
A Benetton aposta que a expansão digital e parcerias estratégicas possam compensar a redução de pontos físicos e reposicionar a marca como alternativa frente à moda rápida, mantendo sua relevância e atraindo novos consumidores.
