A The Coca-Cola Company anunciou mudanças na estratégia de vendas no Brasil e informou que pretende reduzir o foco em embalagens maiores de refrigerantes, tradicionalmente populares entre os consumidores brasileiros.
Segundo o CEO da operação da empresa, Henrique Braun, a companhia passará a investir com mais intensidade em versões menores dos produtos, como latas reduzidas, multipacks e garrafas intermediárias. A declaração foi dada em entrevista ao The Wall Street Journal.
A mudança ocorre em meio ao cenário de inflação e de redução do poder de compra das famílias, levando consumidores a priorizarem produtos com menor desembolso imediato.
De acordo com a empresa, a estratégia busca manter a frequência de consumo oferecendo opções consideradas mais acessíveis no momento da compra, mesmo que, proporcionalmente, algumas embalagens apresentem custo maior por litro.
Entre os formatos que devem ganhar mais espaço estão garrafas de 1,25 litro e embalagens compactas voltadas ao consumo individual.
A companhia destacou que a decisão não significa o encerramento das operações no Brasil nem o fim definitivo de linhas tradicionais comercializadas há décadas no país. A medida faz parte de uma reorganização do portfólio de produtos diante das mudanças no comportamento do consumidor.
A estratégia adotada pela Coca-Cola acompanha um movimento já utilizado pelo setor de bebidas, que frequentemente ajusta tamanhos de embalagens, promoções e canais de venda conforme o cenário econômico e o perfil de consumo em cada região.
