Os sorvetes Häagen-Dazs deixarão de ser distribuídos no Brasil após 29 anos de presença no mercado nacional. A informação foi confirmada pela General Mills Brasil, dona da marca, nesta segunda-feira (24).
Segundo a empresa, a decisão faz parte de uma reformulação do portfólio global. Em comunicado, a companhia informou que a marca não será mais distribuída no país como parte da estratégia de reorganização dos negócios.
A Häagen-Dazs chegou ao Brasil em 1997 e se consolidou no segmento de sorvetes premium. Ao longo dos anos, a marca comercializou produtos como potes, copinhos e picolés, geralmente com preços superiores aos de marcas tradicionais.
A saída do mercado brasileiro ocorre no contexto de uma reestruturação da General Mills. Em março deste ano, a empresa anunciou um acordo para vender sua operação no Brasil ao grupo 3corações por R$ 800 milhões. A transação inclui marcas como Yoki e Kitano e ainda depende da aprovação dos órgãos reguladores, com conclusão prevista para o fim de 2026.
De acordo com a General Mills, a nova estratégia da companhia prioriza categorias consideradas estratégicas, como sorvetes premium, comida mexicana, snacks e alimentos para animais de estimação.
Empresa
A General Mills atua no setor de alimentos e é responsável por marcas conhecidas internacionalmente, como Cheerios, Nature Valley, Häagen-Dazs e Betty Crocker.
No Brasil, a empresa possui cerca de 3.500 funcionários, duas fábricas, localizadas em Pouso Alegre (MG) e Campo Novo do Parecis (MT), além de seis centros de distribuição.
A companhia informou que suas operações brasileiras representaram aproximadamente US$ 350 milhões, cerca de R$ 1,8 bilhão, em vendas líquidas no ano fiscal de 2025.
